Arenas da Comunicação com o Mercado

>Arenas da comunicação com o mercado: articulações entre consumo, entretenimento e cultura

Arenas da comunicação com o mercado é o resultado do II Encontro ESPM de Comunicação e Marketing, promovido pelo Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM). O evento reuniu pesquisadores e executivos de comunicação para discutir a necessidade de uma nova maneira de configuração das ações de comunicação comercial buscando, dessa forma, articular a criação de eventos culturais, atuação no mundo virtual, intervenção no campo da moda, dos esportes.

O termo “novas arenas da comunicação” foi ratificado pelo professor Francisco Gracioso para se referir à mutação contemporânea e a maneira como as empresas comunicam-se com seus públicos. Mutação observada pela tendência de migração de investimentos publicitários da mídia tradicional (impressos, televisão, rádio etc.) em direção a ações cuja gestão não estava prevista no interior do antigo formato de agências de publicidade e comunicação.



Tendo em mente tal tarefa, Arenas da comunicação com o mercado contribui de maneira ímpar nas questões mais relevantes discutidas nesse evento de extensão internacional. Para isso o livro conta com um conjunto formado por doze artigos selecionados a partir dos trabalhos apresentados e textos dos professores Derrick de Kerckhove, Francisco Gracioso e Stuart Ewen, conferencistas do encontro. É neste contexto que o livro oferece ao leitor uma possibilidade de refletir sobre modos de aperfeiçoar a experiência da comunicação publicitária em diferentes pontos de contato com o público.

Eu escrevi o terceiro capítulo - Estratégias de comunicação na arena global do novo luxo: Diesel — o código de acesso à vida bem-sucedida e ao anti-destino, no qual analiso a arena moda, o mercado do novo luxo e as estratégias de comunicação da Diesel.

Os autores: Francisco Gracioso, Maria Tereza Kersul, Silvana Zibetti, Derrick de Kerckhove, Jean Charles, Jacques Zozzoli, Rafael Lucian, Salomão Alencar de Farias, André Falcão Durão, Francisco Tigre Moura, Ani Mari Hartz Born, Thiago Soares, Semião Pedro Pereira, Marcello M. Gabbay, Fernanda Elouise Budag, Maria Aparecida Baccega, Lúcia Santa Cruz, Fernanda Martineli, José M. S. Filho, Francisca Farache, Aureliano da Silva, Lilian Soares Outtes Wanderley, Stuart Ewen, Wellington Teixeira Lisboa, Mônica Machado, Francisco Gracioso, Maria Tereza Kersul, Silvana Zibetti, Derrick de Kerckhove, Jean Charles Jacques Zozzoli, Rafael Lucian, Salomão Alencar de Farias, André Falcão Durão, Francisco Tigre Moura.

Arenas da comunicação com o mercado: articulações entre consumo, entretenimento e cultura
.
Edição: Alameda (11 3012-2400 11 3012-2400)
Preço: R$ 53 (378 páginas)
ISBN: 978-85-98325-98 -9
Formato: 14x21 – brochura– pólen